融合赋能，声动遂州——2019年遂宁市广播电视台影响力活动盘点与节目制作经营观察

2019年，是媒体融合向纵深推进的关键一年。遂宁市广播电视台紧扣时代脉搏，以“献礼媒体融合”为主题，积极推动线上线下联动，通过一系列具有广泛影响力的品牌活动和扎实的广播电视节目制作经营实践，不仅巩固了主流舆论阵地，更在融合转型的道路上迈出了坚实步伐。

一、 线下活动：打造融合传播的实体支点

线下活动是连接媒体与受众、实现影响力落地的重要载体。2019年，遂宁市广播电视台精心策划并成功执行了多场大型线下活动，有效延伸了传播链条，增强了用户黏性。

1. “壮丽70年·奋斗新时代”大型全媒体采访报道活动：组织精干采编团队，深入区县、企业、社区，挖掘遂宁在经济发展、民生改善、文化建设等方面的鲜活故事。活动不仅通过电视、广播进行系列报道，更同步在官方新媒体平台进行图文、短视频直播，实现了新闻产品的多渠道、多形态分发，形成了线上线下同频共振的传播声势。

1. “主播进社区”暨“广电服务在身边”系列活动：让知名主持人、记者走出演播室，走进街道社区、乡镇集市，与市民面对面交流，倾听民意，同时提供政策咨询、便民服务，并现场征集新闻线索。活动拉近了媒体与公众的距离，将广电服务具象化，提升了品牌亲和力与公信力。

1. “遂宁春晚”及系列节庆文化演出：作为年度文化盛事，2019年遂宁春节联欢晚会及各类节庆演出，在节目创意、舞美设计、技术应用上持续创新，并引入网络直播、互动抽奖等环节，吸引了大批年轻观众线上参与，实现了大屏与小屏的精彩互动，放大了传统品牌活动的影响力。

1. 行业论坛与公益行动：主办或参与承办如“川渝地区融媒体发展研讨会”等行业交流活动，汇聚智慧，共谋发展。持续开展“爱心送考”、“扶贫助农直播”等公益活动，履行媒体社会责任，塑造有温度的品牌形象。

二、 广播电视节目制作经营：深耕内容，创新业态

在节目制作与经营方面，2019年遂宁市广播电视台坚持“内容为王”，同时积极探索市场化、产业化路径。

1. 新闻节目提质增效：强化《遂宁新闻》等主流新闻节目的权威性和时效性，增加深度报道和评论比重。推出《遂宁观察》、《今日聚焦》等新闻专题栏目，围绕市委市政府中心工作和民生热点，进行深入解读，引导舆论。

1. 本土栏目品牌化打造：深耕地方文化，持续打造《遂宁故事》、《寻味遂宁》等具有浓郁地方特色的文化、生活类栏目。这些栏目通过讲述遂宁的人文历史、风土人情、美食美景，增强了本土观众的归属感，也成为对外宣传遂宁的靓丽名片。

1. 节目形态与技术创新：尝试运用VR、AR、无人机航拍等新技术丰富节目视觉效果。在大型活动直播、纪录片拍摄中广泛应用，提升了节目的观赏性和科技感。加强音频节目（广播）的场景化、伴随性设计，巩固在车载、居家等场景下的收听优势。

1. 经营模式探索：在广告经营承压的背景下，积极探索“节目+活动+产业”的多元经营模式。例如，通过与本地企业、旅游景区深度合作，定制专题节目或联合举办推广活动；开发与栏目相关的文创产品；尝试内容版权分销、节目模式输出等。这些探索为广电收入结构的优化奠定了基础。

三、 融合启示：线下活动与线上传播的协同共生

回顾2019年，遂宁市广播电视台的影响力活动与节目制作经营，清晰地体现了“以线下活动凝聚人气、沉淀资源，以线上传播扩大声量、引爆话题，以优质节目稳固根基、提升价值”的融合思路。线下活动不再是孤立的“事件”，而是内容生产的源头和流量入口；广播电视节目也不再是封闭的产品，而是可以拆解、重组、跨平台分发的核心IP。

媒体融合之路任重道远。遂宁市广播电视台2019年的实践表明，唯有坚持守正创新，深度推进内容、渠道、平台、经营、管理等方面的全面融合，才能真正构建起立体多样、融合发展的现代传播体系，在服务地方经济社会发展中发挥不可替代的作用，让主流媒体之声更加响亮动人。